Summary

市場の成熟と獲得競争の激化が進む市場環境において、マーケティング投資は短期成果に偏りやすい傾向にあります。しかし、持続的な成長を実現するためには、単発の効果を超えた、顧客との「関係性の蓄積」が不可欠です。

スポーツは、強い感情体験を通じてファンダムを生み出します。本セッションでは、そのファンダムを熱量だけで終わらせるのではなく、企業の経営価値へと転換する視点を探ります。ブランド価値の向上、売上への波及、営業機会の創出、CSRや社内エンゲージメントへの影響。スポーツ投資は、複数の経営レイヤーの課題に作用する可能性を持ちます。では、それをどのように設計し、どのようなKPIで捉えれば「事業・マーケティング資産」として機能させることができるのでしょうか。本セッションでは、スポーツ投資の効果構造を分解し、持続的成長へと接続するための戦略と条件を議論します。